[Blog de Viajes StoryTravelling 93] 2025, crear, publicar y definir tu plataforma de difusión
Las políticas de la creación de contenidos y la política a secas: hora de definir donde vamos a publicar y participar. Qué hacer con el contenido especializado en viajes.
Durante varios años di un curso sobre Periodismo de viajes orientado a publicaciones digitales para periodistas y creadores de contenidos. Una de las clases estaba dedicada completamente al tema de la monetización. Ya saben: Adsense, patronazgos, afiliados, campañas publicitarias, suscripciones, donaciones puntuales vía QR, etc. Son métodos que en general están todos vigentes, pero que fueron sumando un factor cada vez más complicado de superar: como construir una comunidad / audiencia lo suficientemente amplia como para poder monetizar el contenido sobre viajes. Porque publicar sobre viajes tiene un gran problema: es contenido bastante caro por sus costos asociados (vuelos, hoteles, etc). En particular si realmente lo que buscas es una agenda propia que no dependa de las invitaciones.
Una independencia cada vez más complicada
El gran problema que tenemos hoy es que aquellos espacios que te hacen más independiente a la hora de publicar fueron vaciados de tráfico por las grandes tecnológicas. La Web, por ejemplo, cada vez tiene menos tráfico, y por lo tanto blogs y sitios reciben menos visitantes y son menos monetizables vía publicidad. La empresa que monopoliza la publicidad en la Web, Google, cada vez manda menos tráfico a terceros sitios. Y con la emergencia de la inteligencia artificial generativa los usuarios ya no hacen búsquedas por sitios, demandan resúmenes de los temas que como mucho tienen sus fuentes en la parte inferior de la respuesta.
Las redes sociales descentralizadas, conocidas como “Fediverso”, aún tienen que demostrar que son escalables y pueden alcanzar cierta masividad. Bluesky parece que ya están alcanzando un volumen importante de participación, pero otras alternativas como Mastodon, Pixelfed, Loops, Akkoma sólo crecen cada tanto y por hechos puntuales, como migraciones repentinas desde Twitter. No hay modelos comerciales establecidos sobre esas plataformas, además, salvo los usuales -Patreon, Cafecito, campañas publicitarias contratadas por agencias.
En el caso de las plataformas más masivas, normalmente no reparten publicidad -la excepción es YouTube- o lo hacen de manera muy limitada, como los casos de TikTok e Instagram. En esos espacios estamos obligados a estar todo el tiempo siguiendo y adivinando la evolución y cambios de los algoritmos de selección de contenidos, un tema siempre en agenda para los creadores de contenidos. Como ya se ha dicho en otro ámbitos, los algoritmos son tus jefes.
El problema es también de los medios tradicionales
Esos problemas que antes asociábamos a quienes querían ser creadores de contenidos ahora es un tema de los medios masivos tradicionales, que hoy ven que el público está en otro lado. La televisión abierta, el papel, el cable son cosas que hace rato son parte del pasado. Pero los sitios Web, los contenidos informativos y estructurados cada vez tiene menos audiencia. En The Honest Broker Ted Gioa armó un resumen sencillo.
Es bastante evidente que la propuesta que aparece identificada como “actual” hoy tiene como mejor representante el streaming, donde todo se hace en grupo, de manera informal y sin guión. Como mucho hay una agenda de temas, entrevistados y listado de preguntas tentativas. Faltan algunos elementos en este cuadro, y que tiene que ver con preparar algunas partes de esas transmisiones para luego armar videos cortos para redes sociales como TikTok e Instagram. Pero en general representan el espítitu actual de los medios.
El foco claramente pasa por el entretenimiento, incluso cuando hablamos de información y de temas relativamente complejos. Buena parte de las formas de publicación y expresión del periodismo no están cómodas en estos formatos.
Viajes, menos especialización, más entretenimiento
Estos entornos mediáticos recientes favorecen muy poco la especialización y los discursos expertos. Más bien se trata de saltar entre distintos temas, hablar desde el “sentido común”, apelar mucho al humor y hacer preguntas desde el absoluto desconocimiento. No van a encontrar un streaming que se dedique solo al tema viajes, y en líneas generales diría que los medios especializados van a sobrevivir en aquellos entornos en los que apuntamos a audiencias muy puntuales e interesadas en esas temáticas. Plataformas como los newsletters aparecen como buenas opciones, en paticular porque los blogs estean cada vez más amenazados por la caída generalizada del tráfico en la Web.
Pero a la vez la temática viajes tiene una ventaja importante: le suele interesar a la mayor parte de la audiencia y puede integrarse dentro de una grilla de conversaciones orientadas a temáticas no especializadas. A todos les gusta hablar sobre sus viajes, y las historias relacionadas con el turismo le interesan incluso a muchas personas que no han viajado demasiado.
El foco en los viajes en ese entorno pasa más por el storytelling que por la información. Datos se pueden conseguir por muchos lados: en Google Maps, en las plataformas de inteligencia artificial, en los buscadores (dije “datos”, no “datos de calidad”, ese es otro debate). Las historias se integran bien a esos esquemas generalistas y enfocados en el entretenimiento.
Y en todo caso, si el foco es el análisis y la información, hay mejores espacios donde publicar, como newsletters, blogs y redes sociales en el fediverso. Pero como planteamos al principio, todos esos espacios hoy están amenazados por una arquitectura de la Web que los lleva a convertirse en nichos específicos.
El problema de dónde publicar
La creación de una audiencia más amplia hace años está identificada con una serie de plataformas sociales como Instagram, TikTok, Twitter, YouTube y similares. Pero estas plataformas están cada vez más identificadas con posiciones políticas que no tienen ningún problema en difundir y monetizar discursos de odio. Pueden plantear que a muchos creadores de contenidos ese punto no les interesa demasiado siempre y cuando puedan monetizar su contenido. Que lo moral y político es, digamos, secundario frente a lo económico.
El problema es si tu audiencia comienza a desertar de esos espacios, y se repliega en plataformas cerradas. O se fragmenta entre muchas opciones, como de a poco está sucdiendo. En ese punto las elecciones de tu audiencia, sean morales o políticas, van a tener consecuencias serias desde lo financiero.
Y en estas épocas estamos navegando aguas inciertas. Solo había que mirar lo que sucedió tras el por ahora abortado cierre de TikTok. Los usuarios no se fueron a los clones de Meta, como Instagram. Comenzaron a buscar opciones como RedNote, Flip o Clapper. Además de que son aplicaciones que mayormente provienen de China, la mayor parte de ellas mezclan sin mucho problema el entretenimiento con la venta de productos. A diferencia de plataformas como Instagram o Twitter, lo comercial no se agrega como una capa extra; es constitutivo de la interacción en ese espacio. Por lo tanto, las publicaciones con más posibilidades de ser destacadas por los algoritmos son aquellas que generan más ventas y comisiones, además de viralidad.
Si bien por ahora esa transición quedó demorada por la resurrección de TikTok, el éxito cada vez mayor de las aplicaciones chinas, desde Temu y Aliexpress a RedNote, es imposible de obviar. Y la indiferenciación del entretenimiento y el consumo es una marca cada vez más obvia de estas plataformas.
Para esas plataformas el contenido atractivo sobre viajes va orientarse hacia el storytelling, el entretenimiento y la venta de productos relacionados. No sólo pasajes aéreos, tours y hoteles. Hay muchos más espacios relevantes ligados con la gastronomía, la tecnología y la moda que pueden ingresar sin problemas en ese espacio.
En todo caso, si siguen separando contenido informativo y de análisis de lo comercial, estas plataformas no van a ser para ustedes. Por suerte todavía quedan opciones.
En el blog
Algunas de las publicaciones de las últimas semanas en Blog de Viajes:
La industria aérea debería llegar a la emisión cero de gases de efecto invernadero para 2050; pero la adopción del combustible sustentable viene muy lenta. Luego de que Instagram abandonara la fotografía por el video, las redes sociales federadas podrían ofrecer un buen reemplazo. El audio de viajes se reinventa más allá de los podcasts. Los problemas de monetizar contenidos de viajes en la era de la decadencia de la Web. Y, finalmente, los desafíos de las plataformas de reseñas con la expansión de las herramientas generativas de Inteligencia Artificial.
Extras
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2100 millones de dólares: ese fue el déficit de la balanza turística argentina en 2024. Lo más alarmante es que la mayor parte de esos números rojos se dieron en los últimos meses de 2024.