[Blog de Viajes Storytravelling 87] Agenda 2023: el regreso de la audiencia y el ocaso de los medios sociales
La construcción de comunidades deja su paso a la creación de contenidos para los algoritmos. Los desafíos de crear ingresos a partir del contenido sobre viajes.
Hola a todos, espero que hayan podido tomarse unas buenas vacaciones. O que estén en eso ahora. O al menos preparando su próximo viaje. Antes que nada, muchas gracias por la gran cantidad de lecturas del envío pasado. Casi un 40% de aperturas en un newsletter que sólo salió una vez en el año es un porcentaje que no esperaba, así que gracias nuevamente. Voy a intentar estar este año a la altura del lectorado :)
Arranquemos. En estos últimos dados he dado muchas charlas y cursos sobre el tema de crear contenidos sobre viajes en medios digitales y sociales. A muchos les interesa tener más herramientas a la hora de crear un proyecto, pero a un buen número de usuarios lo que les importa sobre todo es cómo monetizar lo que publican. Es genial poder publicar sobre lo que nos gusta, pero si a la larga si no logramos generar ingresos sobre esas iniciativas vamos a tener que poner el foco en otras cosas.
Formas de monetizar el contenido no faltaban en la Red: publicidad programática tipo Adsense, pago por impresiones, publicaciones auspiciadas, contenido premium, etc. A eso se le puede sumar, si lograron crear una gran comunidad en las redes sociales, el pago por participar en campañas publicitarias o promociones. Pero, como es bastante sabido, un número bastante pequeño de creadores de contenidos han logrado posicionarse de tal manera de poder vivir de lo que generan sus publicaciones. La mayoría sólo obtiene montos muy bajos o directamente nada.
En los últimos 5 años claramente el modelo de monetización más visible fue el de los influenciadores, en particular en Instagram. Contar con una gran comunidad de seguidores te podía permitir participar de campañas publicitarias vía los posts patrocinados. Por desgracia, ya sabemos, ese énfasis en la cantidad de seguidores generó también un mercado de creación de comunidades falsas. Se podían comprar seguidores, views, likes, etc. También fue un mercado en muchos casos copado por figuras que vienen desde los medios masivos.
Pero las cosas están cambiando. El modelo de monetización basado en las comunidades no va a desaparecer, pero en el último año hemos visto como pierde su centralidad. Y uno de los responsables de ese cambio es TikTok.
TikTok y el regreso de la audiencia
Es muy probable que muchos de ustedes no sean muy asiduos de TikTok o ni siquiera lo tengan instalado en su teléfono. Pero aunque no lo usen la red social está impactando en el tipo de contenido que están recibiendo en otras plataformas. El punto central del cambio es el foco de TikTok en el contenido y ya no tanto en la comunidad de seguidores. Casi la totalidad de videos que vemos allí están en la pestaña For You, que es la que aparece por defecto. Si queremos ver sólo a los que seguimos hay que seleccionarla de manera manual, algo que está copiando Twitter en estas semanas.
Para los creadores de contenidos en TikTok el foco es lograr visualizaciones. Y para ello los algoritmos de esta red social deben detectar que tus publicaciones son relevantes para mostrarlas a muchos usuarios. Parece simple pero no lo es. Como saben muchos tiktokers, una de las consecuencias de ese modelo es que tus contenidos pueden variar salvajemente en cuanto a visualizaciones. Un video puede tener decenas de miles de vistas y otro no pasar los cien.
Esta configuración de la popularidad del contenido vía algoritmos le da un inmenso poder a la plataforma. Si bien la selección que nos aparece en la pestaña For You está en principio determinada por nuestros intereses o por el tipo de videos que hemos visto, la opacidad de esa selección es evidente. Tranquilamente publicaciones incómodas para las plataformas pueden dejar de ser mostradas. Y eso se aplica a todas las plataformas, no sólo a TikTok.
Contenidos antes que comunidades
Si el modelo Instagram se basaba en la construcción de comunidades, el de TikTok se concentra en las visualizaciones y audiencias. Lo relevante es detectar que tipo de videos son más populares en determinados segmentos y generar nuestras propias propuestas. No es algo muy diferente a lo que sucede hoy en la Web. Con el tema del SEO y el posicionamiento, está claro que mucho de lo que publican los medios está determinado por lo que buscan los usuarios y no por una agenda propia.
En el caso de los contenidos sobre viajes ya vemos algunos cambios. Mientras en Instagram dominaba la idea del viaje como un espacio de felicidad y de consumo de productos caros, en TikTok hay más espacio para otro tipo de propuestas, que incluso se burlan de la “mirada Instagram”. Busquen, en todo caso, “Instagram vs reality” y verán miles de opciones. Eso no está mal. Pero generar ingresos en TikTok es otro tema. Al menos por ahora las opciones son bastante menos claras que en el caso de YouTube, por ejemplo.
A pesar de esta falta de mejores herramientas de monetización, hay un buen número de usuarios que generan mucho contenido en esta red. Pero como habrán visto con los tiktokers más populares, se tratan de videos muy simples, cortos y de presupuesto ultra bajo. Los videos de viajes no funcionan en ese esquema por la simple razón de que involucran mayores costos. Ok, podemos viajar cada tanto y publicar en TikTok por simple interés en dar a conocer algo, pero veo complicado crear una forma relativamente estable de monetización.
Algo que sí puede ser más viable es publicar videos en clave turística pero del lugar donde vivimos. Algo que podría funcionar muy bien para quienes residen en lugares muy visitados. Allí si tendríamos costos más bajos y mejores oportunidades de encontrar cosas interesantes para mostrar.
De todas maneras, está bastante claro que algunas de las grandes empresas tecnológicas no encuentran a la economía de los creadores como un gran negocio. Facebook, por ejemplo, cerró todos los experimentos que estaba impulsando con podcasts y newsletters. Google tampoco apuesta demasiado por ambos formatos.
Monetizar en 2023
Vamos a tener que comenzar a acostumbrarnos a dejar de pensar únicamente en términos de seguidores y comunidades. Éstas van a seguir siendo importantes, pero ya no la clave de la popularidad, en particular en plataformas como TikTok, Twitter e Instagram -sí, los reels privilegian las visualizaciones, ya no el tema seguidores. El negocio de las redes sociales pasa por mostrar el contenido a la mayor cantidad de gente posible. Es el regreso de la gran audiencia, ahora creada a partir de algoritmos de selección de contenidos.
Más contenidos, menos foco en lo social. ¿Será que en el futuro esa necesidad de más y más contenido pueda brindar nuevas oportunidades para los creadores? Ojalá. Pero eso requiere de propuestas claras de monetización, y al menos por ahora ni TikTok ni Instagram las tienen.
TikTok, además, presenta una mayor barrera a la hora de publicar. Crear una historia o un tweet es muy simple. Hacer un video toma más tiempo. Muchos usuarios simplemente se dedicarán a ver videos antes que producirlos. A ser audiencia, digamos. La era de los medios sociales y la participación no terminó, pero el contenido ha vuelto a ser el centro de la atención .
Nos vemos en febrero :)
Cambian las plataformas de redes sociales, aumentan los desafíos para monetizar. La mejor forma de monetizar contenidos siempre fue el propio blog, cómo renegaba en el pasado con mensajes a otros colegas, NO LE REGALEN contenido a Facebook, pero allá fueron todos por las Notificaciones a los seguidores de nuestro nuevo post, que duró nada, después vino Instagram y lo complicó más porque parece que sólo le interesan los videos. Tik Tok? Gracias, tengo perfil pero no subí casi nada, creo que 3 videos, el mismo que subo a Twitter, Reels y a Shorts, con lo que creo que termino cansando al seguidor, ya que ve lo mismo en todas las partes en dónde me siga. Quizás pensando en Algoritmos sea una buena idea repetir el contenido, ya demasiado cuesta producirlo, total parecería que no lo ven ni los que me siguen, sinó el que el Algoritmo quiera.
Pero de ahí a monetizar? Sólo YouTube y Adsense, pena que nunca le dí tiempo a YouTube, a pesar de haber arrancado rápido en 2009, pero no fue hasta 2018 que empecé a subir algo más seguido videos, pero nunca tanto como para lograr un ingreso interesante, apenas monedas para algo que lleva mucho trabajo.
Todo un desafío, veremos cómo se presenta 2023, lo importante es seguir adelante, llevar la bandera bloggera en alto, cada vez creo que quedamos menos, al menos muchos de los que conocía en la época dorada ya están offline y sobre nuevos lanzamientos no estoy muy actualizado.
Siempre es bueno leerte, sigue con tus newsletter, soy parte de ése 40%